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販促・PR・プロモーション ネット戦略のやさしい教科書。 小さな予算で最大限に知名度と成果を上げる6つの宣伝術

敷田 憲司 著/池田 益己 著/田 美智子 著/鈴木 利典 著/藤村 能光 著/戎井 一憲 著/染谷 昌利 著
本体 2200円(税別) ※電子書籍の価格は各販売ストアにてご確認ください。
発売日 2019-04-02
仕様 B5変形判/184P
ISBN 978-4-8443-6860-1
いま、ネットを活用した情報発信は必須の企業活動と言ってもいいでしょう。いわゆるWebプロモーションのメリットは、小さな予算ではじめることができ、すぐに実行に移せることです。また、成果を数字で測れるので、施策を改善しながらコストパフォーマンスを向上させていくことができます。とはいえ、ネット上にはたくさんの情報があふれているため、いかに効果的に、伝えたい相手に情報発信していくかが重要です。本書では、商品やサービス、ブランド、店舗の情報をネットで展開するためによく用いられる6つの王道手法を取り上げました。たとえば、ネット上で予約や購入等を受け付けたければ、ランディングページは必須です。検索結果に表示させるリスティング広告やGoogle マイビジネスでは、購買意欲の高い潜在ユーザー層にピンポイントで情報を届けられます。SNSやオウンドメディアは、自社のファンになってもらうという点で有効でしょう。ブロガーやインフルエンサーなど、社外の人たちに自社商品を紹介してもらうのも効果的です。本書でこれらの手法の適性を理解し、適材適所で利用していけば、ネットでの情報発信力が大きく向上するはずです。

■ページ見本






目次

■CHAPTER1 Webプロモーションとは
・Webプロモーションとは
・Webプロモーションで申し込みまでの「壁」を突破する
・Webプロモーションの種類

■CHAPTER2 ランディングページ
・ランディングページの役割
・ランディングページの目的
・ランディングページを作成しよう
・ランディングページに人を集める方法はいくつかある
 SEO編
 Web広告編
 他Web媒体編
・ランディングページを分析しよう
 コンテンツ編
 Web広告・プロモーション編

■CHAPTER3 リスティング広告
・インターネット広告とは
・インターネット広告のメリット
・広告出稿する際のポイント
・インターネット広告における生命線「効果測定」
・インターネット広告事業者選びのポイント

■CHAPTER4 SNS・インフルエンサーマーケティング
・どうしてSNSマーケティングが必要なのか
・SNSの種類と効果を知ろう
・SNS運用の目標設定をしよう
・ブロガー・インフルエンサーに情報発信してもらおう
・共感を呼ぶコミュニケーション
・バズと炎上の構造を知ろう
・企業とお客様の関係から同じコミュニティの仲間に

■CHAPTER5 アフィリエイト・ブロガーマーケティング
・アフィリエイト広告のしくみ
・アフィリエイト広告に向いていない商材・向いている商材
・アフィリエイト広告の予算の決め方(報酬単価の決め方)
・ASPの選び方
・アフィリエイターとの関係構築
・アフィリエイト広告の効果検証

■CHAPTER6 オウンドメディア
・オウンドメディアとは
・オウンドメディアのメリット・デメリット
・社内編集部の作り方
・オウンドメディア内の企画の生み出し方
・読みたくなる記事タイトルの生み出し方
・コンテンツの効果的な拡散方法

■CHAPTER7 ポータルサイト・Googleマイビジネス
・ポータルサイトとは
・Googleマイビジネスとは
・Googleマイビジネスへの登録方法
・Googleマイビジネスでできることとわかること
・「Google 広告」で広告を出す

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