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1億人のSNSマーケティング バズを生み出す最強メソッド

敷田 憲司 著/室谷 良平 著
本体 2200円(税別) ※電子書籍の価格は各販売ストアにてご確認ください。
発売日 2020-03-03
仕様 B5変形判/208P
ISBN 978-4-8443-6968-4
製品やサービスのマーケティングにSNSを活用したい方に向けて、SNSマーケティングの新しい知識や考え方を伝える本。 “中の人”のセンスや「バズ」の発生といった偶発的な要素だけに頼るのではなく、中長期的に実施できる再現性の高い施策や、その施策を生み出すための考え方にも焦点を置きました。 SNSの種類が多様になり、若者だけでなく幅広い層に浸透した現在、SNSマーケティングは転換期をむかえています。 ユーザーの検索行動も、検索エンジンは辞書代わり、リアルタイム検索はSNS、購入検討や購買はECサイト…と、目的に応じて検索チャネルを使い分けるといった変化が生じています。 そうした「SNS新時代」に有効な施策の1つとして、本書では、UGC(ユーザーが投稿したクチコミやコンテンツ)を増やし、指名検索をはじめとした検索行動につなげ、さらに購買へと結びつける「ULSASS(ウルサス)」のフレームワークも解説しました。 SNSマーケティングや企業アカウントの運用を担ってはいるものの、 「とりあえず、定期的に投稿だけはしている」 「成果を求められても、何から始めればいいかわからない」 …そんな悩みを抱く方に、ぜひご一読いただきたい1冊です。

■ページ見本






目次


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■CHAPTER 1 SNSマーケティングの「本質」
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01 SNSマーケティングのおさらい0
02 SNSマーケティングの転換期
03 SNSマーケティングの「本質」を捉える
04 各SNSの特性の違いと使い分け
05 SNSマーケティングによくある7つの誤解

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■CHAPTER 2 SNSを活用する「戦略づくり」
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01 SNSマーケティングのKPI設計
02 SNSを活用したブランディング
03 ビジネス別のSNS戦略
04 SNSを成功させる組織づくり

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■CHAPTER 3 「シェア」されるための法則
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01 SNSは評判の増幅装置
02 シェアされる(信用される)経営を心がけよう
03 シェアされるコンテンツとディストリビューション
04 シェアしたくなる心理

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■CHAPTER 4 SNS別の最新活用法
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01 購買行動への導線を強化するInstagram
02 クチコミ拡散の起点になるTwitter
03 目的設計が活用のカギになるYouTube
04 独特の文脈を持つTikTok
05 画像検索の場として利用されるPinterest
06 親密なコミュニティが形成されるFacebook
07 企業顧客のCRMに活用できるLINE

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■CHAPTER 5 「成果」につなげる分析方法
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01 人々の思考や行動はソーシャルデータに反映される
02 運⽤アカウントの分析
03 クチコミ分析のポイント

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■CHAPTER 6 「語られるコンテンツ」の作り方
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01 コンテンツのさまざまなタイプ
02 インフルエンサーを使ったマーケティング
03 UGCに火をつける「PGC」
04 シェアされやすいコンテンツの構築
05 SNSをペイドメディアとして活用する
06 SNSの動画広告
07 SNSを活用したキャンペーン
08 Twitterのフォロワーを増やす施策

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■CHAPTER 7 SNS検索とユーザーの検索行動
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01 Google検索とSNS検索
02 SNS検索とエゴサーチ
03 SNSが提供する検索機能
04 SNS検索とユーザー行動
05 SEOとSNSの「指名検索」

用語索引
著者プロフィール

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