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リスティング広告のやさしい教科書。 ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド

桜井 茶人 著
本体 2200円(税別) ※電子書籍の価格は各販売ストアにてご確認ください。
発売日 2018-06-26
仕様 B5変形判/208P
ISBN 978-4-8443-6765-9
リスティング広告の基礎知識や出稿までの準備、出稿時の設定の流れを押さえつつ、最も大切な広告を最適化していく際の運用の考え方とノウハウをふんだんに解説。成否の鍵を握るキーワードや広告文についても、考えるプロセスを具体的な事例にもとづいて紹介しているため、プロの思考方法がわかりやすく理解できます。さらに、現在は機械学習による自動化がGoogle AdWordsで進んでいることから、自動化に取り組むアプローチについても詳しく触れています。従来の常識が変わりつつあるいまだからこそ、押さえておきたい本質的な基礎とノウハウが詰まった一冊です。

■ページ見本






目次

■CHAPTER1 リスティング広告の基礎知識
01 リスティング広告とは
02 検索連動型広告とは
03 コンテンツ向け広告
04 リスティング広告の構造を理解しよう
05 広告予算の考え方
06 リスティング広告のタグについて

■CHAPTER2 広告出稿前の準備をしよう
01 リスティング広告の出稿前にキーワードを考えよう
02 キーワードのマッチタイプを理解しよう
03 広告文と広告グループの分け方を考えてみよう

■CHAPTER3 Google AdWordsの設定をしよう
01 Google AdWordsのアカウントを取得しよう
02 タグを発行しよう
03 広告の設定をしよう
04 広告表示オプションを設定しよう

■CHAPTER4 Yahoo!プロモーション広告の設定をしよう
01 Yahoo!プロモーション広告のアカウントを取得しよう
02 タグを発行しよう
03 広告の設定をしよう
04 広告表示オプションを設定しよう※ 076
05 支払い設定をしよう

■CHAPTER5 コンテンツ向け広告の設定をしよう
01 コンテンツ向けの広告のターゲティング
02 リマーケティングを活用しよう
03 YDNサーチターゲティングとは
04 YDNインフィード広告
05 そのほかのターゲティング
06 GDNスマートディスプレイキャンペーンとは
07 そのほかの広告配信方法について

■CHAPTER6 広告を最適化しよう
01 広告の最適化のための準備をしよう
02 パフォーマンスを確認するために表示項目を変更しよう
03 リスティング広告の成功パターン
04 最適化をしていくための基礎知識
05 アカウント分析をしてみよう
06 広告のABテストをしよう
07 入札単価を調整しよう
08 目的から考える最適化

■CHAPTER7 より高いパフォーマンスを出すために
01 3C分析をしよう
02 3C分析① Customer:市場・顧客の分析
03 3C分析② Competitor:競合の分析
04 3C分析③ Company:自社の分析
05 キーワードの考え方
06 広告文の考え方
07 検索語句レポートを使った検索クエリ分析
08 PDCAサイクルの回し方
09 LTVを理解しよう
10 広告パフォーマンスは掛け算
11 広告カスタマイザについて
12 エディターを使ってみよう
13 AdWordsの自動化と動き方

■CHAPTER8 事例から学ぼう
01 成功事例 競合を見て広告文を修正※ 174
02 失敗事例 ショッピング広告での顧客単価※ 176
03 成功事例 ユーザーに合わせて広告を分ける
04 成功事例 細かいキーワード・広告設定
05 成功事例 広告グループをまとめて自動化へ
06 失敗事例 流入ユーザーの変化
07 よくある失敗
08 CV数が減ってCPAが悪化した場合に原因を追究し続ける

■CHAPTER9 広告運用者に知ってもらいたいこと
01 リスティング広告運用者に必要な心がまえ
[巻末対談]自動化が進むリスティング広告運用のこれから

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