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KPI・目標必達のコンテンツマーケティング 成功の最新メソッド

徳井 ちひろ 著/敷田 憲司 著
本体 2200円(税別) ※電子書籍の価格は各販売ストアにてご確認ください。
発売日 2019-10-01
仕様 B5変形判/208P
ISBN 978-4-8443-6933-2
WebサイトやSNSの利用が私たち生活の一部としてすっかり溶け込んでおり、新聞や地上波TVなどよりも、インターネットがあらゆる情報の窓口の主流になりつつあります。このような時代の変化に合わせて、企業からプッシュするのではなく、“顧客から見つけてもらう” マーケティング手法である「コンテンツマーケティング」に、以前にも増して注目が集まっています。世の中にたくさんのコンテンツが溢れている今だからこそ、たくさんのコンテンツに埋もれてしまわないよう、きちんとした戦略・設計・ノウハウが必要になります。本書では、コンテンツマーケティングの基礎知識から、コンテンツの企画・制作方法といった具体的な施策、特にコンテンツ制作で最も頭を悩ませがちな「ネタ不足」の解決方法などをやさしく紹介しています。さらに、実際にコンテンツマーケティングに成功しているWebサイト運営担当者へのインタビューとともに、“コンテンツマーケティングを成功に導くためのノウハウ”をまとめています。これからコンテンツマーケティングをはじめる方はもちろん、すでにコンテンツマーケティングを実施している方にとっても役立つ内容となっています。

■ページ見本






目次

■CHAPTER 1 コンテンツマーケティングの基礎知識
section 01 「コンテンツマーケティング」の意味
section 02 なぜコンテンツマーケティングが注目され続けるのか?
section 03 コンテンツマーケティングのメリット・デメリット
section 04 コンテンツマーケティングの全体像を理解する
section 05 コンテンツの種類を知る(1) コラム型コンテンツ
section 06 コンテンツの種類を知る(2) コラム型以外のコンテンツ
section 07 コンテンツの配信手段
section 08 コンテンツマーケティングの効果

■CHAPTER 2 コンテンツマーケティングのはじめ方
section 01 最初に確認しておきたい、いちばん大切なこと
section 02 事前に必要なもの
section 03 自社(自身)のビジネスモデルを再確認する
section 04 目標となるものをハッキリさせる
section 05 自社(自身)で作成する
section 06 外部委託する
section 07 基本的なライティング
section 08 コンテンツの幅の広げ方
section 09 メインテーマから著しくブレない
section 10 ペルソナやカスタマージャーニーなどを知り、活用する
section 11 興味・関心を「継続的に」持ってもらうことを意識する

■CHAPTER 3 コンテンツマーケティングの運用
section 01 日々の管理と運用
section 02 コンテンツのメンテナンス
section 03 分析とリサーチ(1) アクセス解析ツール「Googleアナリティクス」
section 04 分析とリサーチ(2) 「Search Console」と「Google広告」
section 05 集客の観点から考えるSEO、SNS、そしてWeb広告
section 06 SEOの基本を押さえる
section 07 SNS運用のための基礎知識
section 08 ツール以外の分析による改善(1) コメントやクチコミ
section 09 ツール以外の分析による改善(2) 他のメディアを利用する
section 10 リアルでの集客について

■CHAPTER 4 コンテンツマーケティングの成功事例から学ぶ
section 01 BtoB企業に最適なコンテンツマーケティング
section 02 BtoC企業に最適なコンテンツマーケティング
section 03 コンテンツマーケティングの失敗事例から、成功の秘訣をひも解く
section 04 成功企業インタビュー BtoB 「サイボウズ式」
section 05 成功企業インタビュー BtoB BtoC 「Kinko'sのお役立ちコラム」
section 06 成功企業インタビュー BtoC 「THE BAKE MAGAZINE」

■CHAPTER 5 コンテンツマーケティングの未来
section 01 コンテンツマーケティングを取り巻く環境・トレンドの変化
section 02 コンテンツマーケティングは今後どうなる?

用語索引

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