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オウンドメディアのやさしい教科書。 ブランド力・業績を向上させるための戦略・制作・改善メソッド

山口 耕平 監修/山口 耕平 著/徳井 ちひろ 著
本体 2200円(税別) ※電子書籍の価格は各販売ストアにてご確認ください。
発売日 2018-03-28
仕様 B5変形判/192P
ISBN 978-4-8443-6741-3
近年、コーポレートサイトとは別に、顧客にとって価値のある情報を発信する「オウンドメディア」をはじめる企業が増えています。「ブランディング」「新規リードの獲得」「顧客とのコミュニケーション」など、オウンドメディアに期待する効果はさまざまですが、成功しているオウンドメディアは一握りです。多くの企業は、「オウンドメディアを立ち上げたいが、社内の理解が得られない」「コンテンツを増やしても流入が増えない」「せっかく来たユーザーがすぐに帰ってしまう」「効果測定の方法がわからない」など、多くの課題を抱えています。本書は、オウンドメディアを運営するうえでつまずくことの多い課題をピックアップし、「オウンドメディアの基礎知識」から「Googleアナリティクスなど解析ツールの使い方」まで、課題解決に必要な要素をわかりやすくまとめています。また、著名なオウンドメディアを運営する担当者に取材・調査を行い、成功の秘訣をひも解いて紹介。これからオウンドメディアを立ち上げる方だけではなく、既にオウンドメディアを運営している方にとっても役立つ内容です。オウンドメディアに関わるすべての方、必読の一冊です。

■ページ見本






目次

■CHAPTER 1 オウンドメディアとは
01 オウンドメディアとトリプルメディア
02 オウンドメディアとコンテンツマーケティング
03 オウンドメディアが注目される理由
04 オウンドメディアのメリット/デメリット

■CHAPTER 2 失敗するオウンドメディア
01 失敗したオウンドメディアは世の中にあふれている
02 失敗するオウンドメディアの事例6つ

■CHAPTER 3 事前の準備
01 目的を明確にし、ゴールを定める
02 ペルソナを設定して顧客を理解する
03 ユーザーの購買プロセスとカスタマージャーニー
04 コンテンツイメージを明確にする
05 オウンドメディアの運営体制を設定する

■CHAPTER 4 オウンドメディア制作
01 SEOの基礎を理解しておく
02 ドメインとサーバーはどうする?
03 ディレクトリとカテゴリはどうする?
04 パンくずリストもきちんと設定しておこう
05 内タグにも気を遣う
06 sitemap.xmlとrobots.txt
07 Google Search Consoleの初期設定
08 構造化マークアップ
09 エラーページの設定
10 Google Analyticsの設定
11 オウンドメディアに最適なWordPressプラグイン

■CHAPTER 5 コンテンツ制作と運用
01 検索ニーズを調査する
02 コンテンツタイプを明確にする
03 タイトルを作成する
04 ライティングの心得
05 画像を選定して加工する
06 記事のチェック・編集・リライト
07 コンテンツ公開時にやっておきたいこと

■CHAPTER 6 コンテンツの効果測定と改善
01 Google Analyticsで見るべき項目
02 Search Consoleで見るべき項目
03 簡単なレポートを作ってみよう
04 具体的なコンテンツ改善案

■CHAPTER 7 成果を上げるために必要なこと
01 リードナーチャリングとその流れ
02 メルマガとリマーケティング広告
[COLUMN]オウンドメディアに関するよくある質問
03 セルフチェックをしてみよう

■CHAPTER 8 成功しているオウンドメディア事例
01 成功事例「モバレコ」
02 成功事例「みんなのウェディング」
03 成功事例「経営ハッカー」
04 成功事例「BNL(Business Network Lab)」
05 成功事例「WORKSIGHT」

INDEX

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