リスティング広告のやさしい教科書。　改訂新版　ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド

試し読み

リスティング広告のやさしい教科書。　改訂新版　ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド

桜井茶人　著

本体 2200円（税別） ※電子書籍の価格は各販売ストアにてご確認ください｡

紙の本を買う

紙の書籍を購入

電子版を買う

電子書籍版を購入
- Kindle
- 楽天kobo

発売日	：2020-11-25
仕様	：B5変形判／208P
ISBN	：978-4-295-20078-9

本書は2018年に刊行され、ご好評をいただいた書籍『リスティング広告のやさしい教科書。』を現在の情報にあわせてリニューアルした改訂新版です。本書の特徴は、リスティング広告を初めて出稿する人にもわかりやすく、広告の基礎知識や設定手順を解説している点、さらにただ出稿するだけでなく、実際に成果を上げるためのプロの考え方をしっかりと伝えている点です。リスティング広告の成否の鍵を握るキーワードや広告文についても、実例をベースに思考のプロセスから解説しているため、「広告運用者としてなにを考えなくてはならないか」が具体的にわかります。検索連動型広告とディスプレイ広告の効果的な組み合わせ方も詳しく紹介していますので、広告の戦略全体を考える力が身につきます。また、現在ではGoogle広告の機械学習の精度が高まり、人間の手で細かな設定を行うよりも目標だけを決めて自動化したほうが成果が上がるケースも増えています。本書ではこのような潮流を踏まえ、自動化を取り入れる際のアプローチについても紹介しています。従来の常識が変わりつつある現在だからこそ、押さえておきたい本質的な基礎とノウハウが詰まった一冊です。

■ページ見本

■CHAPTER1　リスティング広告の基礎知識
01　リスティング広告とは
02　検索連動型広告とは
03　コンテンツ向け広告
04　リスティング広告の構造を理解しよう
05　広告予算の考え方
06　リスティング広告のタグについて

■CHAPTER2　広告出稿前の準備をしよう
01　リスティング広告の出稿前にキーワードを考えよう
02　キーワードのマッチタイプを理解しよう
03　広告文と広告グループの分け方を考えてみよう

■CHAPTER3　Google広告の設定をしよう
01　Google広告のアカウントを取得しよう
02　タグを発行しよう
03　広告の設定をしよう
04　広告表示オプションを設定しよう

■CHAPTER4　Yahoo!広告の設定をしよう
01　Yahoo!広告のアカウントを取得しよう
02　タグを発行しよう
03　広告の設定をしよう
04　広告表示オプションを設定しよう
05　支払い設定をしよう

■CHAPTER5　コンテンツ向け広告の設定をしよう
01　コンテンツ向けの広告のターゲティング
02　リマーケティングを活用しよう
03　サーチキーワードターゲティングとは
04　インフィード広告とは
05　そのほかのターゲティング
06　GDNスマートディスプレイキャンペーンとは
07　そのほかの広告配信方法について

■CHAPTER6　広告を最適化しよう
01　広告の最適化のための準備をしよう
02　パフォーマンスを確認するために表示項目を変更しよう
03　リスティング広告の成功パターン
04　最適化をしていくための基礎知識
05　アカウント分析をしてみよう
06　広告のＡＢテストをしよう
07　入札単価を調整しよう
08　目的から考える最適化

■CHAPTER7　より高いパフォーマンスを出すために
01　3C分析をしよう
02　3C分析(1)　Customer：市場・顧客の分析
03　3C分析(2)　Competitor：競合の分析
04　3C分析(3)　Company：自社の分析
05　キーワードの考え方
06　広告文の考え方
07　検索語句レポートを使った検索クエリ分析
08　PDCAサイクルの回し方
09　LTVを理解しよう
10　広告パフォーマンスは掛け算
11　広告カスタマイザについて
12　エディターを使ってみよう
13　Google広告の自動化と動き方

■CHAPTER8　事例から学ぼう
01　成功事例　競合を見て広告文を修正
02　失敗事例　ショッピング広告での顧客単価
03　成功事例　ユーザーに合わせて広告を分ける
04　成功事例　細かいキーワード・広告設定
05　成功事例　広告グループをまとめて自動化へ
06　失敗事例　流入ユーザーの変化
07　よくある失敗
08　CV数が減ってCPAが悪化した場合に原因を追究し続ける

■CHAPTER9　広告運用者に知ってもらいたいこと
01　リスティング広告運用者に必要な心がまえ
［巻末対談］今後の運用者に求められるもの